‘Negrita’ fue una marca que nació hace más de 60 años ubicándose en la preferencia de nuestros consumidores y, por ello, retirarla del mercado no fue una decisión sencilla. Sin embargo, en Alicorp abrazamos los cambios y constantemente buscamos enriquecer la experiencia de nuestras marcas. Así vimos que la forma en que las sociedades abordan la diversidad y el racismo evolucionó en todo este tiempo. En esta línea, nuestra mirada sobre lo que simbolizan marcas e imágenes que llevan décadas de presencia en América Latina también ha cambiado. Lo expresamos en su momento y lo reafirmamos ahora: “aquello que antes podía considerarse positivo, hoy resulta inapropiado, pues todos somos más conscientes de que se consolidan estereotipos que buscamos superar”.
Desde que tomamos esa decisión hasta hoy, hemos recorrido un enriquecedor camino. Comenzamos conformando un equipo multidisciplinario que nos acompañó, pasamos luego por el proceso de convocatoria abierta, la evaluación de las propuestas, la elección de un ganador y el desarrollo del nuevo logo en empaques. Cada paso fue dado buscando escuchar y trabajar de manera colaborativa con diferentes grupos de la sociedad. Es gracias a Luis Martín Rázuri, ganador del concurso, que hoy presentamos ‘Umsha‘, nombre inspirado en la humisha, una versión de la conocida yunza, festividad que se celebra por carnavales en todo el territorio peruano y que refleja nuestra diversidad, alegría y unión.
La esencia de ‘Negrita’ no se perderá; por el contrario, con este nuevo nombre queremos impulsar diversas iniciativas alineadas a nuestro propósito de celebrar la diversidad, fomentando el respeto, la tolerancia y la unión de todos los peruanos. Por ejemplo, una de las primeras acciones que hemos liderado es la creación de banco de fotos que busca promover la diversidad en la publicidad peruana, el cual lanzaremos en las próximas semanas de la mano de Shutterstock.
Estamos convencidos de que el nacimiento de ‘Umsha’ dará lugar a muchas otras iniciativas que podrán sumarse a nuestro propósito.
Para más información, te invitamos a visitar www.umsha.pe
